Guide pratique
Remplacer le prospectus en boîte aux lettres par un catalogue numérique
Autocollants « Stop Pub », coûts de distribution en hausse, clients qui préfèrent leur téléphone : le prospectus papier touche de moins en moins de monde. Le catalogue en ligne prend le relais.
Mis à jour le
Pourquoi le prospectus papier touche de moins en moins de clients
De nombreux foyers apposent un autocollant « Stop Pub » et ne reçoivent plus d’imprimés publicitaires. D’autres les jettent sans les ouvrir. La loi Climat et résilience de 2021 a même prévu l’expérimentation du « Oui Pub », où seuls les foyers volontaires reçoivent ces imprimés. Dans tous les cas, la tendance est la même : la boîte aux lettres n’est plus un canal garanti.
Le catalogue en ligne : les mêmes pages, sur le téléphone de vos clients
Votre catalogue garde sa mise en page, ses prix et ses photos, mais il se lit sur téléphone en un geste, depuis un QR code, un message WhatsApp ou une publication. Il peut aller plus loin que le papier : un lien sur chaque produit, une vidéo, la parution et le retrait programmés aux dates de l’opération.
Faire connaître le catalogue sans le distribuer
- En magasin : QR code sur l’affiche d’entrée, à la caisse, sur le ticket.
- Sur les réseaux sociaux : le lien court dans chaque publication de l’opération.
- Sur votre site : le catalogue intégré dans la page d’accueil ou la page « Promotions ».
- Par e-mail : à vos abonnés, le jour de la parution.
Constituer une liste de clients « Oui catalogue »
La collecte d’e-mails de Folyo propose à chaque lecteur de recevoir le prochain catalogue. Ces abonnés ont fait la démarche : ils sont l’équivalent numérique d’un « Oui Pub ». À chaque opération, vous les prévenez en quelques clics, et chaque abonné est un prospectus de moins à imprimer.
Questions fréquentes
Que dit la règle « Stop Pub » ?
Un foyer qui affiche un autocollant « Stop Pub » sur sa boîte aux lettres ne doit pas recevoir d’imprimés publicitaires non adressés. Le catalogue en ligne permet de toucher ces foyers s’ils le souhaitent, par d’autres canaux.
Comment savoir combien de personnes lisent mon catalogue en ligne ?
Les statistiques de Folyo indiquent les vues, les lecteurs, le temps de lecture et la provenance (QR code, e-mail, réseaux, site).
Puis-je garder une distribution papier réduite ?
Oui. Beaucoup d’enseignes réduisent progressivement leurs tirages en s’appuyant sur la lecture en ligne et la liste d’abonnés.
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