Guide pratique
Réduire l’impression de catalogues papier sans perdre de lecteurs
Moins de papier, moins de transport, moins de distribution : un engagement concret pour l’environnement, à condition de garder le contact avec vos clients. Voici comment s’y prendre progressivement.
Mis à jour le
Ce que coûte vraiment un catalogue imprimé
Au prix de l’impression s’ajoutent le papier, le transport, la distribution et le recyclage des exemplaires jamais ouverts. Un catalogue imprimé est figé : une erreur de prix ou une rupture de stock ne se corrige pas. Et vous ne savez pas combien d’exemplaires ont réellement été lus.
Étape 1 : publier chaque catalogue en ligne dès sa sortie
Déposez le PDF sur Folyo, programmez sa parution à la date de l’opération. Le catalogue en ligne existe à côté de la version papier : il touche aussi ceux qui ne la reçoivent pas.
Étape 2 : le rendre accessible partout
QR code sur l’affiche du magasin et sur la version papier, lien court sur les réseaux sociaux et dans les messages aux clients, intégration dans la page « Catalogue » de votre site. Le lecteur retrouve le catalogue sans le chercher.
Étape 3 : proposer de recevoir le prochain catalogue par e-mail
C’est l’étape décisive. Chaque lecteur qui s’abonne est un client que vous pourrez prévenir sans papier. Avec la collecte d’e-mails de Folyo, l’invitation s’affiche dans la liseuse et sur votre vitrine, et l’inscription est confirmée par e-mail.
Étape 4 : ajuster les tirages grâce aux statistiques
Les statistiques vous montrent combien de personnes lisent en ligne, d’où elles viennent et jusqu’où elles lisent. À mesure que la lecture en ligne et votre liste d’abonnés progressent, réduisez les quantités imprimées, zone par zone, en gardant le papier là où il reste utile.
Parlez-en à vos clients : indiquez sur vos supports que le catalogue est disponible en ligne et que vous réduisez vos impressions. C’est un engagement qui se voit.
Questions fréquentes
Faut-il arrêter complètement le catalogue papier ?
Pas forcément. La plupart des enseignes réduisent progressivement les tirages et gardent le papier là où il reste utile (en magasin, pour certains clients), en s’appuyant sur la lecture en ligne mesurée.
Comment informer mes clients du passage au numérique ?
Imprimez un QR code et une phrase sur la dernière version papier, publiez le lien sur vos réseaux et proposez l’inscription par e-mail dans le catalogue en ligne.
Le catalogue en ligne est-il lu autant que le papier ?
Les statistiques de Folyo vous le diront précisément pour vos propres catalogues : vues, lecteurs, temps de lecture et pages lues.
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